Een nieuw product introduceren vraagt om méér dan alleen een technische omschrijving. De juiste woorden maken het verschil in online vindbaarheid én conversie.
In de bouwsector is het essentieel dat producten niet alleen technisch kloppen, maar ook makkelijk vindbaar zijn op websites, bestekservices en via handelspartners. Goede teksten beginnen bij actuele data, ondersteund door een slim systeem zoals Utopis.
Wanneer een nieuw product live gaat, wil je snel online resultaat zien. Maar dat gebeurt niet vanzelf. Zoekmachines kijken namelijk niet alleen naar wat je schrijft, maar ook hoe je het schrijft. Eén van de valkuilen in de bouw zijn samengestelde woorden, zoals “prefabbetonwand” of “doorvalbeveiligingstrappen”. Noodzakelijk? Vaak wel. Maar voor SEO is het belangrijk om ook synoniemen en leesbare alternatieven toe te voegen, bijvoorbeeld:
“Deze prefab betonwand is geschikt voor utiliteitsbouw en woningbouw.”
Zo houd je het leesbaar én vergroot je je vindbaarheid.
Het schrijven van goede content begint bij betrouwbare brondata. Een Product Informatie Managementsysteem (PIM) zoals Utopis zorgt ervoor dat al je productinformatie — van kenmerken en varianten tot verwerkingsvoorschriften en milieudata — vanuit één plek beschikbaar is.
Door die data direct te gebruiken voor webteksten, brochures, adviestools en productbladen, zorg je voor consistentie en voorkom je fouten. Bovendien maakt dit het eenvoudig om SEO-richtlijnen toe te passen op bijvoorbeeld titels, headings en omschrijvingen.
Veel leveranciers delen hun productdata met handelspartners en groothandels. Die plaatsen deze informatie op hun eigen website. Een logische stap, maar het roept een terechte vraag op: ziet Google dit als dubbele content?
Het antwoord is genuanceerd. Als dezelfde tekst op meerdere domeinen staat, kan dit inderdaad nadelig zijn voor de zoekmachinepositie van één of beide partijen. Google kiest dan welke versie het als “oorspronkelijk” beschouwt — en negeert de rest.
Daarom is het slim om basisdata centraal aan te leveren, maar content zoals introductieteksten, SEO-omschrijvingen en praktijkvoorbeelden per kanaal uniek te maken. Dit kan eenvoudig door met een PIM onderscheid te maken tussen technische data en marketinginhoud. Zo behoud je controle én SEO-voordeel. Utopis kan daar bij helpen.
Productinformatie wordt pas écht sterk als die gepersonaliseerd is. Met de Utopis-systeemconfigurator maak je automatisch de juiste combinatie van producten, inclusief bijlagen zoals DoP’s of bestekteksten. Zo bied je direct waarde aan voorschrijvers en aannemers. Dat verhoogt niet alleen de kans op opname in het bestek, maar draagt ook bij aan jouw SEO-doelstellingen.
